Zoekmachineoptimalisatie: keywords are key!

Een belangrijke factor voor de vindbaarheid van een website bij zoekmachines is het gebruik van de juiste woorden en de plaats die deze woorden hebben in webteksten. Lees hier wat daar bij komt kijken.

Relevantie
Woorden die voor een organisatie belangrijk zijn, zouden ook op de webpagina’s van die organisatie terug moeten komen. Om te bepalen welke woorden het meest geschikt zijn om te optimaliseren, moet het eerst duidelijk zijn welke kenmerken en (online) behoeften er zijn bij de doelgroep van een website.

•    Wat zijn de kenmerken van de doelgroep(en)?
•    Waar heeft de doelgroep behoefte aan?
•    Hoeveel voorkennis heeft de doelgroep?
•    Hoeveel interesse / betrokkenheid heeft de doelgroep?
•    Op welke vragen wil de doelgroep een antwoord?
•    Voor welke problemen wil de doelgroep een oplossing?
•    In welke fase van het aankoopproces bevindt de doelgroep zich?

Inspiratie
Als de doelgroep in kaart is gebracht, kan er nagedacht worden over geschikte zoektermen. Inspiratie voor geschikte zoektermen kan gevonden worden bij:

•    Jargon van de doelgroep
•    Zoekfunctie van de website
•    Bezoekersstatistieken van de website
•    Resultaten van een eventuele Search Engine Advertising-campagne
•    Keyword suggestion tools
•    Websites van concurrenten (binnen- én buitenland)

Klassiek voorbeeld
Een klassiek voorbeeld van het effect van de juiste zoektermen is dat van een witgoedfabrikant die op zijn website steevast het woord 'wasautomaat' gebruikte. Als dit woord in de Google suggestion tool wordt vergeleken met het meer gangbare 'wasmachine', dan blijkt dat dit laatste woord potentieel 50 keer meer bezoek op kan leveren. Het loonde voor deze fabrikant dus zeker de moeite om het woord 'wasautomaat' door 'wasmachine' te vervangen.

Meer weten over Google Adwords? Entopic geeft samen met full service Search Engine Mediabureau Checkit een handig boekje uit met de titel 'Scoren met Google Adwords '.