Google AdWords: Interest en Desire

Het schrijven van een goede advertentietekst voor het advertentieprogramma Google AdWords is een vak apart. Maar wel een vak waar klanten steeds vaker om vragen bij webredacteuren. Lees hier hoe je mensen lekker maakt voor producten of diensten.

Bij Google Adwords gaat het allemaal om het opwekken van interesse en het verleiden van (mogelijke) klanten om toch vooral op jouw advertentie te klikken. Zorg er daarom voor dat bij de gebruiker de interesse gewekt wordt voor jouw bedrijf, product of dienst en dat de behoefte eraan gestimuleerd wordt.

Dit doe je door:

• De juiste keywords te gebruiken, ook in de beschrijvingsregels van je advertentie, waardoor het zoekwoord waarop gezocht wordt ook hierin verschijnt;
• Je bedrijfsnaam te vermelden in je advertentieteksten (bij voorkeur niet in de titel);
• De Unique Selling Propositions (USP’s of: unieke verkoopargumenten) te benoemen in je advertentietekst. Daarmee geef je aan hoe je je onderscheidt van je concurrenten.
  

Action!
Naast verleiden, kun je mensen met je advertentieteksten ook aansporen om actie te ondernemen. Je wilt immers bereiken dat de gebruiker een actie onderneemt op internet die hem/haar voordeel oplevert.

Vermeld de aansporing bij voorkeur in de beschrijvingsregels. Dus:

Handvat
Bovenvermelde punten kun je als handvat gebruiken voor het schrijven van advertentieteksten. Ze zijn niet per definitie ook voor jouw campagne een garantie tot succes. Blijf met de advertentieteksten testen wat voor jou werkt en blijf variëren. Voeg varianten toe van teksten die goed presteren en een hoge doorklikratio (CTR) hebben en verwijder slecht presterende advertentieteksten om de kwaliteit van de campagne te verbeteren.

Meer weten over Google Adwords? Entopic geeft samen met full service Search Engine Mediabureau Checkit een handig boekje uit met de titel 'Scoren met Google Adwords'. U kunt dit boekje via de website van Entopic bestellen.